best365在线官网登录入口学术交流会
嘉宾：范明博士
美国华盛顿大学福斯特商学院副教授(终身教职)
主题：淘宝卖家策略研究
时间及地点：2016年6月23日上午9点best365在线官网登录入口211会议室
主持人：朱庆华教授
嘉宾简介：
范明，best365学士（1987），美国得克萨斯大学奥斯汀分校管理信息系统博士（1999）。现为华盛顿大学福斯特商学院信息系统及运营管理系副教授（终身教职），得克萨斯大学电子商务研究中心研究员，上海财经大学特聘教授。是国内外最早开展互联网金融研究的学者之一。2014年应邀在纽约大学举办的中国资本市场研讨会上作关于中国互联网金融的专题报告。作为第一作者的专著Electronic Commerce and the Revolution in Financial Markets于2002年在美国出版，该书中文版《金融市场中的电子商务与革新》作为经济与管理经典教材由北京大学出版社出版。2010至2011年被聘为淘宝网顾问，参与淘宝信用体系的改进工作。
内容简介：
The objective of this paper is to explore the major tactics that individual E-commerce sellers adopt in order to facilitate online traffic. In order to empirically test the impact of different tactics, datasets on seller characteristics, selling behaviors, and traffic outcome are collected. We estimate an endogenous treatment model with latent variable to model online traffic given the impact of adopting different marketing tactics with the control of other exogenous factors such as seller reputation, return customer, etc. The results show that sellers’ tactics choices may not be as effective as they think, they may be better off by employing the appropriate tactic that fits their characteristics. The empirical evidences provide directions for marketplace to target the sellers, as well as educating the sellers in choosing the most effective marketing tactics.